线上主要是指依托网上进行的各种行为，依托网络平台采用网上营销工具进行产品信息、公司信息的推广。线下主要是指传统贸易所进行的各种行为。一般是现金或者银行转账，当面或者电话交易。

广义上的推广工具来讲，线上是指一切媒体类的，例如手机端、PC端、电视端、广播等网络资源推广；线下是指一切非媒体类的，例如：路演、地推、（现场）抽奖、会展等资源推广。其实顾名思义就是一个“上”指上而无形的网络媒体，“下”就是下而有形的实物、店面、面对面等形式。