宝洁公司根据不同的品牌功能、消费需求进行市场细分。比如说：柔顺的飘柔、去屑的海飞丝、营养的潘婷、草本精华的伊卡璐。宝洁的原则是：如果某一产品的市场还有空间，那么最好这个空间的其它品牌也是宝洁公司生产的。他重点不是告诉消费者这么多产品都是宝洁的，而是在于它的每一个品牌都可以满足一种消费需求。