品牌策划方案是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作的策划方案。

品牌策划方案包括以下方面：

1、产品：包括企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况；

2、渠道：包括企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状；

3、战略：包括企业使命与发展目标、企业业务组合、企业组织结构、核心能力及资源配置；

4、市场：包括目标市场及人群需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势；

5、管理：包括企业价值观、企业需求与困惑、企业经验、企业管理文化；

6、企业形象策划说明：包括以调研和梳理的为基础提供策略及方案。