产品项目定位分析是指通过确定本企业的产品项目与竞争对手的产品项目在市场竞争中的位置，来为企业发展策略的制定提供参考，一般可以通过产品项目定位图来分析，而产品项目定位图的作用主要有两个：

1、是了解竞争对手的产品项目与自己企业的产品项目的竞争状况；

2、是为新的产品项目定位提供帮助。