一是知识丰厚、阅历丰富。知识和阅历分别来自于学习和实践中，同时也来自于先天赋予的秉性中。如果没有先天的灵性，那么对知识的记忆、对阅历的认识只会停留在表面上，谈不上深入。知识和阅历是广告人的资本。一方面积蓄着无尽的创造力，另一方面也为洞悉市场、把握商机做好了内因准备。知识就是力量，经验同样也是，这对于广告人是基本的素质。二是善于洽谈，擅用语言。广告人员必须时时面对客户，这种接触具有商业性，那么就离不开智慧和自信，将理由阐述的完美，极易打动客户，才能提高洽谈成功率，取得业务的成功。三是具备创新意识，创新意识可以体现在各个方面，如广告思路、 策划创意 、为客户出点子，直接进入广告产品的销售环节等，尤其体现在对广告的创意上。具备了创新意识，创作者的思路才更开阔。使思维向无极发展，进入更高的层次之中，这样才能根据实际，创作出优秀的广告作品。