是一种网络广告的收费计算形式，广泛用在搜寻引擎、广告网络、以及网站或博客等网络广告平台。规则是广告主只有当使用者实际上点击广告以拜访广告主的网站时，才需要支付费用。广告主可以竞标他们认定的目标市场对象在寻找某一种类的产品或者服务时，可能会在搜寻时输入的关键字。当使用者键入关键字查询与广告主的列表匹配、或者检视某相关内容的网页，该广告主投放的广告就会显示。该连结被称为“赞助连结”或者“赞助广告”。它通常出现于自然或者随机结果页的侧栏 ，有时位于其上、或者任何地方网管或博客主决定放于内容页的任何地方。