旅游形象策划就是在旅游市场和旅游资源分析的基础上，结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。

旅游形象策划的步骤及方法：

1、设计前期基础研究：包括自然地理特征分析，历史文化分析和民俗考察。

2、后期显示性研究：包括主题形象定位，宣传口号设计和视觉识别系统设计。