1、产品定位是指企业对应什么样的消费品来满足目标消费者或目标消费市场的要求，是对目标市场的选择与企业产品结合的过程；

2、品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。