1、广告应能立刻引起注意。一个广告能否立刻引起注意，是广告产生说服作用的前提；

2、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。广告应让人立刻看到广告的主要部分，也即广告主题，而决不应该是广告的附加价值或其它东西上；

3、广告的主要部分必须容易被记忆；

4、广告能引起预期的联想和感觉；

5、主要是针对理智型购买者采用的广告表现形式。