山东是黄河的入海口，因此它的标志蜿蜒起伏就像九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色。同时也是山东首字母“S”的变形体，另外草书中人们也习惯将“山”字写成略斜的“S”形。该标志如同彩带一样传递着山东人民热情好客的精神。