直播指广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。按播出场合区别，直播可分为现场直播和播音室、演播室直播。电视现场直播为在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式。网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，把产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。