吸引注意：活动策划主题必须引人注目，能引起公众的注意。通俗易懂：当策划主题把策划概念转变为语言和图像时，从某种意义上说是进行了加工，这种加工应当是通俗易懂，易于大众媒介的传播和公众的接受的。强烈刺激：策划主题应当具备一定的冲击力，使策划作用的对象产生 相应的行动。别具一格：策划主题要有自己独特之处，以便给人留下深刻的长久印象。简洁明快：最简单的东西其实最深刻地反映了本质。