1、该地域和人均广告必须到达多大范围的多少消费者之中；

2、接触范围和频繁程度；

3、接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要因素；

4、接触范围或到达率在限定时间内媒介到达目标对象的百分率；

5、频繁程度在限定时间内目对象的平均次数。