原因包括经济原因、社会原因、法律原因等。商标权人受利益驱使及地方政府的纵容，驰名商标在市场上享有较高的声誉，可以带来巨大的经济收益。驰名商标被“异化”会产生额外的商业作用，驰名商标认定制度中存在弊端。

驰名商标一般指中国驰名商标，是指在中国境内为相关公众所熟知的商标，具有特殊性。

驰名商标与一般商标：一般商标只能在同类商品或服务上获得保护，驰名商标可获得同类保护、跨类保护。

认定驰名商标需遵循个案认定、被动保护、按需认定的原则，驰名商标可对抗恶意抢注、不同商品的相同商标影响。