一些企业为了追求快速造势，在媒体投放时往往一掷千金，以求得“一夜之间尽人皆知”的效果，不考虑消费群体一般接触媒体的习惯，而盲目的投放广告，这就是所谓的粗放的媒体投放。之所以出现这样的市场运作模式，其深层原因还是“招商”这一老问题。为了快速实现大额回款，一些厂家赌上了，于是前期投入“一掷千金”，其目的是想“大额支出，快速收回”。可在实际操作中，却往往出现“打水瓢”的情况，最终落得个“只求造势，不求回报”公益形象。