市场定位是指确定目标市场后，企业将通过特定营销方式、提供产品和服务，在目标市场与竞争者以示区别，从而树立企业的形象，取得有利的竞争地位。市场定位的过程就是企业差别化的过程，重要的是寻找差别、识别差别和显示差别。