旅游主体的大众化是指旅游活动已成为普通大众的消费行为，发达国家的居民出游率达到百分之五十以上。

旅游主体的大众化说明了社会经济的发展及进步，人民经济收入提高，劳动时间缩短使闲暇时间延长，为外出旅游提供了金钱及时间的保证。随着竞争的激烈化，人们逐渐进入节奏快、强度高、风险大的工作状态。在此背景下，大众对旅游休闲的需要亦随之提高。