一般的营销策划书正文由七大项构成：

1、确定目标市场与产品定位；

2、销售目标是扩大市场占有率还是追求利润；

3、制定价格政策；

4、确定销售方式；

5、广告表现与广告预算；

6、促销活动的重点与原则；

7、公关活动的重点与原则。

销售目标，指公司的各种产品在一定期间内必须实现的营业目标。

产品的推广计划，策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。