福袋是商家在活动的时候，将多件商品装入布袋或纸盒中，进行搭配销售，这种袋子或者纸盒就称为"福袋"。有些商店常把推销不出的积压商品装进福袋，尽管也偶有幸运者能买到价值较高的。由于必须付钱后才能打开袋子。

通常的福袋内容都不会事先公开，但商品均属于大致一个类型。例如家电商场售出的数码相机福袋中，往往会在数码相机之外还带有其他小型家电。从价格而言，福袋中的商品价值一般会高于其标价。例如售价1万元的福袋可能会装入标价为1.1万元的商品。此外，汽车等大件商品或者旅行团等无形商品无法装入袋中销售，但也依然被称作"福袋"。