IP是英文:IntellectualProperty的缩写，是指“知识财产”。包括音乐、文学、和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”

也可以理解为IP是能够仅凭自身的自主传播，不受任何一个平台的束缚，能够在多个平台上获得流量，进行分发(商业化变现)的内容，是一种“潜在资产”

IP的特质之一就是必须具有优质内容，只要具备内容衍生、知名度和话题的品牌、产品乃至个人，都可以看作是一个IP，而最多IP的产出还是来自于内容端，诸如网综、影视、音乐、游戏、小说等

用一句话来表述IP营销的商业逻辑就是，品牌捆绑IP进而实现人格代，通过持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。

同时IP营销也是具有话题性和传播性的，具有庞大的粉丝基础和市场，是一种可以产生裂变传播的新型营销方式，这种营销方式对于快消品企业来说，也有一定的参考作用。