“说服学”是研究如何说服别人的学问，是近年来在西方国家尤其是美国兴起的一个热门学科。“说服”就是“个人、群体运用一定的战略战术，通过信息符号的传递，以非暴力手段去影响他人、群体的观念、行动，从而达到预期的目的。”说服的学问古代就已出现。中国的经史子集大量记载着说客辩士们横历天下，纵横捭阖的事迹，古代西方有大量被称为“智者”的职业演说家、培养演讲才能的修辞学校。但只是具体的实践，没有从理论上进行挖掘，最终形成一门学科。