占有率是指某企业某一产品的销售量在市场同类产品中所占比重，反映企业在市场上的地位；它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。占有率是综合经济的指标，市场占有率高，表明企业营销状况好，竞争能力强，在市场上占有有利地位；反之，则表明企业营销状态差，竞争能力弱，在市场上处于不利地位。