海尔集团将产品名称定为“琴岛利勃海尔”，并且成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”，也就是现在的海尔兄弟，其商标由“琴岛利勃海尔”的文字和“海尔图形”组成，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。