还呗是正规合法的。还呗是分众传媒旗下的一个信用卡还款产品。分众传媒是一家上市传媒公司，也是一个有上市背景的贷款。此外，分众传媒还获得了相关部门颁发的贷款许可证，并直接接受了银监会的监督。因此，分众传媒的还呗在这方面是相当可靠的。