竞争对手的整体情况：

1、竞争企业的名称和所在地；

2、竞争企业的规模；

3、竞争企业的市场占有率；

4、竞争企业的经营品种和核心竞争力；

5、竞争企业的整体实力(比如产品开发、生产宣传及销售方面的能力)；

6、竞争企业的五度状况：知晓度、知名度、美誉度、指名度和满意度；

7、竞争企业的发展前景，了解竞争企业的营销状况。