进行广告策划必须要遵守的原则是：

1、质量与数量并重，并且要胸有成竹；

2、需要建议要项，更要一目了然；

3、创意要突出企划与创作，建立差异；

4、词句精炼，编排严谨，树立风格；

5、简洁确实，避免冗烦多余的内容；

6、要尽量避免一些禁忌的产生。