广告策划师是根据广告主人的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主人的整体经营提供良好服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动进程进行的总体策划，或者叫做战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。因此，广告策划师又被称为出卖智慧的策划高手，以及企业持续发展的外脑专家。

工作内容：设计提案创意说明，细化提案创意，着重在视觉化方面执行创意构思；撰写策划案，并协助公司销售一起向客户提案；在广告活动的执行过程中，定期向客户提供报告，活动结束后，向客户提出结案报告。