1、真实性。广告的内容要真实，广告主与广告商品也必须是真实的。

2、社会性。广告必须符合社会文化、思想道德的客观要求。

3、针对性。广告要根据不同的广告对象来决定广告的内容与形式。

4、感召性。企业在从事广告宣传时，应突出宣传目标顾客最重视视的产品属性或购买该种产品的主要关注点。

5、简明性。简短、清晰明了地点明品牌个性是品牌广告设计的客观要求。

6、艺术性。广告设计要设计新颖，广告形式要不断创新。