有明确的广告主：广告的种类不同而影响到主体的差异，明确广告主体的原因有两点，一是有利于自我宣传，二是责任明确。广告是付费的传播：广告是付费的，这是广告的本质特征。由于广告是付费传播，广告主也就购买了广告信息传播的控制权。在法律和道德许可的情况下，有权决定广告的内容、表现方式、信息发布的时间和空间。广告通过媒介传播信息：传播方式主要有两种，一种是人际传播，即良好的口碑传播。二是非人际传播，借助传播工具把信息传达给消费者。广告是经过艺术处理的信息：以事实为依据宣传产品，经过艺术加工塑造出具有感染力的艺术形象，激发消费者的购买欲望。广告传播对象具有选择性。