1、广告信息本身与消费者的潜在需要有关。这种信息从正面指明该广告产品能够满足消费者的某种需要，或者从反面提示不满足需要会产生的严重后果。它的说服方式往往是从产品的作用，功效等方面出发的。

2、广告信息源有较高可信度。在商业广告中，提高产品的可信度，就可以说服消费者购买产品。广告主希望利益得到保障，所以会注重产品的推销，而作为消费者的一方，担心自己的利益会受到损失，所以广告宣传得当，不仅可以保护广告主的利益，同时能够说服消费者购买产品。

3、广告给消费者积极的情感体验。

4、激化广告气氛或情景。