自创商誉不是无形资产。根据企业会计准则，无形资产是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认性非货币性资产。由于商誉属于不可辨认资产，因此不属于无形资产。 自创商誉不是无形资产： 解释一：无形资产定义：预期能给企业带来经济利益，同时无形资产能够可靠计量！ 商誉无法可靠计量，故不能确认为无形资产！ 解释二：会计科目入手：无形资产取得有两种途径：一是购买取得，二是企业自行研发 购买金额直接计入无形资产，研发支出-资本化支出待无形资产达到预定可使用状态转入无形资产科目。 商誉么，就是做广告宣传之类，产生的费用直接计入了当期损益，没有计入无形资产科目的金额啊！怎么能确认为无形资产！