营业收入是企业经营利润的主要来源，既影响企业总利润又受其构成因素的制约。销售收入是由销售数量和销售单价构成的，是两者的乘积。营业收入是企业实现经营成果的重要保证，是企业经营活动的主要来源，营业收入的多少反映了企业在市场竞争中的地位。在以客户为导向的营销战略中，营业收入也是客户对企业的经营活动认可的最终结果。