开店第一是地段，第二是地段，第三还是地段。李嘉诚曾这样说过，由 此可见，店面选址适当与否决定了店面营销的成败。遵循便利、最大效益和发 展的原则，通过对实际开店周围环境商圈的考察等，选取适合的地址，然后针 对目标消费者的心理定位，实现差异化的传播，包括店面的经营战略、经营思 想、经营理念以及经营实践，这样就能让目标受众很好地理解店面的基本情况， 为店面营销打下良好的基础。

古今中外，店面在商业交往中都占据着非常重要的地位，从消费者行为和 购买偏好来看，很多消费者是在店面里看到商品以后才做出购买的决定。一份 市场调查报告显示，很多人进人商场的初衷只是随便逛逛，其中83。6%的消费 者是非计划性购买，而91。6%的消费者是到了店面才决定购买商品的。

可见， 店面是一个企业的形象，是其销售的最前端，是企业文化和理念的传播者，因 此有着不可替代的重要作用。店面营销并非新鲜事物，只是，以前人们在策划 营销活动时，更加注重电视、杂志等大众媒体的应用，仅将店面营销视为最末 端的一种营销工具，并且很多人只是从一些小的技巧和具体方法层面上加以关 注，并没有将店面营销当成一个战略性的步骤，站在全局的角度来进行思考和 运作。

在今天这个商业竞争空前激烈的时代，我们必须要将店面营销作为主要 的传播工具，只有这样才能更好地刺激消费者的购买欲。店面宣传是店面营销的催化剂，店面宣传要学会运用各种传播媒介向公众 有意识、有目的地传播店面的有关信息以影响和改变公众的态度、意见和行为， 扩大店面的社会影响，形成对店面有利的舆论环境。

通过有效利用媒体来扩大 店面的知名度和提高店面的美誉度。