行动式的体验营销是通过意见领袖，角色如明星、专家、业界领袖、达人 等来激发消费者，使其生活形态予以改变，从而实现产品的销售。山东有一酒 店作为主办单位在全市中学生中开展我的母亲征文比赛，凡获得比赛前6 名的中学生及他们的父母都将受到邀请，到该酒店免费用餐一次，优胜者本人 还会得到酒店赠送的精美文具用品。这项活动影响大、深人人心，使得当地人 人一说到该酒店，就自然而然与尊敬母亲、热爱母亲联系起来。