网络上所谓的自来水，是指免费的、自发而来推荐某部影视剧的水军，跟那些为推广而被雇佣的营销水军是有区别的，这一概念最早见于电影《战狼》的影迷以自愿为原则发起宣传的行为，后来在电影《西游记之大圣归来》（简称《大圣归来》）宣传时影迷的自发口碑宣传让更多人认识到自来水”的魔力。