微信上的订阅号个人名义申请或者接受其消息不需要扣费。用户是关注了对应公众账号，然后可以接收到这些公众账号推送的图文消息，或者一些互动操作，如回复消息、内嵌游戏等。

以企业身份进行的订阅号申请，并进行微信认证的时候是需要花钱的，申请成功与否每次都需缴纳300元，申请失败这个钱是不退还的，如果申请成功，每年还需要年审，年审也需要缴纳费用。