人口环境，人口数量直接决定市场规模和潜在容量，影响着企业的营销活动；经济环境，包括收入因素和消费支出和产业结构和经济增长率和货币供应量和银行利率和政府支出等因素，其中收入因素和消费结构对企业营销活动影响较大；法律政治环境，包括政治环境和法律环境，政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则；社会文化环境，企业营销活动受到所在社会文化环境的影响和制约，企业应了解和分析社会文化环境，针对不同的文化环境制定不同的营销策略，组织不同的营销活动；自然环境，企业应当关注自然环境变化的趋势，