1、市场份额亦称“市场占有率”。指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。反映企业在市场上的地位。通常市场份额越高，竞争力越强。

2、有3种基本测算方法：

（1）总体市场份额，指某企业销售量（额）在整个行业中所占比重。

（2）目标市场份额，指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。

（3）相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。