媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心。

1、应该与企业的广告活动相一致，一同服务于广告主整体的音效战略。

2、广告媒体策划具有整体性、前瞻性。

3、广告媒体策划要以市场调研为基础。

4、广告媒体策划的目的是追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。

5、广告媒体策划要包括媒体实施工程的监控和最终效果评估方案和方法的设定。

6、广告媒体策划的结果应该体现为媒体策划的文本，有一定的范式和格式，且要具有可操作性。