1、从市场竞争角度，当当从垂直类的图书切入到综合商城后，竞争对手为了丰富产品线也从垂直领域扩充到综合类商场，乃至图书。 2、从市场运营角度，图书在仓储、配送上可以很好的利用已有的第三方机构，运营门槛和成本相较其他商品较低。 3、从用户体验角度，图书是一种持续的精神商品，在提升网站用户黏性和交叉销售的几率上有很大的优势。重要的不是卖书能带来多大利润，而是增加这个品类后能够提高用户对网站的重复访问