第一步是抓热点，从旅游跨界到相亲。按照正常的思维，旅游网站在情人节期间组织一场出游活动可能更靠谱一点，但他们却出人意料地在手机QQ的微社区”搞了一场线上相亲活动，旅游网站不搞旅游偏偏去抢婚恋网站的饭碗，是不务正业还是被时下流行的互联网思维洗脑了，而偏偏是这样一场非主流”的相亲活动却取得了非常好的效果；第二步是好策划，产生大量UGC内容。有深度的UGC内容是社区的护城河，该旅游网站经过近十年的发展，积累了百万条旅游、攻略和旅行小贴士，正是依赖这些内容，该网站成功聚集了用户并进行商业化发展，但问题在于，这些价值信息如何在移动端呈现并加以利用，一个比较便捷的路径是PC端社区与移动端微社区进行打通，在此功能没有实现之前，旅游网站通过相亲活动，刺激用户产生了大量的UGC。