(一)混淆理论：不管是对普通商标的保护，还是对驰名商标的保护，对商标权保护的基本理论都是建立在避免混淆理论基础上的，以消费者是否产生混淆作为禁止他人注册或使用某商标的评判标准，是现代制度中对驰名商标进行特殊保护最普遍的理论依据。

(二)联想理论：禁止注册或使用与他人注册商标相同或近似的商标。

(三)淡化理论：驰名商标淡化会影响该驰名商标在公众中的形象，导致驰名商标对消费者的特殊吸引力弱化。

【法律依据】

根据《商标法》第十三条规定：为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。