德安杰旅游策划专家认为，旅游形象策划的主要内容包括形象定位、旅游形象策划、旅游形象传播与推广，其中形象定位主要包含受众调查、文脉地格分析、旅游形象定位与宣传口号等。

旅游形象定位要遵循基本原则有：

1、优势集中原则。

2、观念领先原则。

3、个性专有原则。

4、多重定位原则。