在北京大学经济与管理学部下的光华管理学院，市场营销为该学院开设的金融学、会计学和市场营销三个本科招生专业之一。市场营销专业官方介绍，致力于培养具有良好的人文修养和扎实的经济学、管理学基础知识，掌握现代营销理论与方法，思维活跃，具有全球视野和创新意识以及良好的沟通能力的专业人才。学生将适于在大中型企业和跨国公司从事市场营销决策、开发与管理工作。