必要性：

1、市场调查与预测是市场营销的出发点，是提高市场营销效果的一种管理方法；

2、从调查分析提出解决问题的办法，为公司制定产品计划，营销目标，决定分销渠道，制定营销价格，采取促进销售策略和检查经营成果，提供科学依据；

3、在营销决策的贯彻执行中，为调整计划提供依据，起到检验和矫正的作用。