互捧是一种互相调侃性夸赞的意思，算是褒义词。互捧一词最开始是出现在明星打广告商业气息很明显，被调侃为商业互捧，后来广泛应用于和朋友互相之间调侃。

在一些电视节目中，经常会出现明星甲和明星乙互相赞扬对方代言的商品或出演的电影，这种赤裸裸的打广告行为带有浓郁的商业气息，被网友讽刺为“商业互吹”，随后常出现在各种弹幕和评论中。后逐渐流行开来，在一些非商业的互吹中也习惯带上商业二字，而且逐渐往纯调侃方向发展，并不一定带有贬义色彩。