撰写市场调查方案时合适的语言形式是叙述性和议论性。市场调查方案是在正式调查之前，根据市场调查的目的和要求，对调查的各个方面和各个阶段所作的通盘考虑和安排。调查方案要全面、具体，条理清晰、简练，因此适用叙述性和议论性的语言形式。

根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。

市场调查方案设计的内容确定后，市场调查策划人员则可撰写市场调查计划书，以供企业领导审批，或作为调研项目委托人与承担者之间的合同或协议的主体。

市场调查计划书的构成要素包括标题、导语(或摘要)、主体和附录等。