问卷正文一般包括调查的主体项目和调查对象的背景资料。调查的主体项目是为了收集有关调查对象的行为、态度等方面数据所设计的问题及备选答案。调查对象的背景资料则是调查对象的年龄、性别、职业、文化程度、职业和收入等方面的资料。

理论模型中的变量，在行为研究中，这些变量往往是心理变量，一个心理变量往往对应于一组、而不是单一的语义。

辅助变量，一类重要的辅助变量是控制变量，控制变量就可以用来表明即使另外一些重要的变量在场，所选的理论变量仍具有重要性，并表明理论变量具有有别于控制变量的额外作用。

人口统计特征，即年龄、性别、种族、教育程度、省份和职业等。在一个问卷中包括这些变量的目的往往是为了检验一个样本是不是与群体有相似的组成，从而具有代表性。