北京冬奥会开幕，冰墩墩这只吉祥物也彻底火了，“一墩难求”、“冰墩墩自由”更是成为网友们的热议话题。如今线上线下都断货，玩偶摆件钥匙链全都买不到，商店临时限流并实行限购，无不体现出冬奥会吉祥物的超高人气。那么冰墩墩为什么就突然这么火了呢？

特许企业冬奥项目部副总经理李颖介绍，大众对于冰墩墩的追捧，主要始于冬奥会火炬筒传递，直至中国队拿下首块金牌后，呈现了爆发势态。另外，冬奥会开幕叠加中国春节假期，冰墩墩成为了走亲访友的时尚年货。

冰墩墩呆萌可爱的外形，酷似航天员的独特设计，本身就让人们爱不释手。而中国首次举办冬奥会作为一件极具纪念意义的大事，消费者为此争相购买收藏也属情理之中。加之“三亿人上冰雪”目标的实现，使得冰雪运动拥有更多受众，冬奥周边也获得更多青睐。当然，奥运会官方纪念品向来是稀缺资源，况且北京冬奥恰逢农历新年，春节假期工厂休假、供应不足的现实也客观上增加了这种稀缺性。

作为冬奥文化的传播者、中外对话的使者，冰墩墩不仅备受国人宠爱，而且还受到外国友人的追捧。在中国，人们将冰墩墩作为创作素材，通过图画、剪纸、摄影等各种方式频频“出镜”，为冬奥代言。与此同时，从日本记者开启“爆买”模式并在节目中热情介绍，到捷克运动员在vlog中“秀恩爱”，再到摩纳哥亲王请求工作人员再给一个好回家送给两个孩子交差，冰墩墩在国际场合的每一次亮相，都在向世界展现北京冬奥的周密筹备，向世人传递中国人热情好客的文化传统。

冰墩墩的火爆出圈让相关行业人士不仅感受到了冰雪运动与冬奥热情，同时也让他们体会到了中国文创产品在国人心目中地位的不断提高。