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公共关系策划书

更新时间: 2021-03-01 02:49:45

公共关系策划书没有固定的格式,策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。

但无论策划书的形式、内容有怎样的差别,理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E,即:

1、Why(为什么)——策划的缘由;

2、Who(谁)——策划者、策划方案针对的公众;

3、What(什么)——策划的目的、内容;

4、Where(何处)——方案实施地点;

5、When(何时)——方案实施时机;

6、How(如何)——方案实施形式;

7、How much(多少)——活动经费预算;

8、Effect(效果)——活动实施效果猜测。

上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案,应当围绕这八个要素,根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配,公共关系策划书的创造性与个性风格,就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

标签:公共关系策划